Szegény Ogilvy, forog a sírjában. Nem gondolt erre, mikor megalkotta a történelem legjobb szappanreklámját. Zseniálisan különítette el olyan 50-60 éve a Dove-ot az összes többi versenytársától, ezzel sokáig tartó röppályára állítva a márkát. 

Nem szappan. Nem egy egyszerű szappan, mint az összes, valami több annál. Nemhogy nem szárítja(akkor a többi igen? :O ), hidratálja a bőrt.

 Próbáljuk ki mással: Az X nem energiaital... ezt keverheted alkohollal is.

 Az Y nem egy magazin, az Y stílus, életvitel.

A Z nem benzin, nem büdös, vagy mittudomén.

Az alapvető igény, hogy más legyen, mint a többi. Ezen az úton haladt a Dove egészen az utóbbi évekig is: "ez nem anti-age, ez pro-age". És ugyanúgy bevált. 

Csakhogy érdekes lenne megnézni, hogy amikor nagy hadjárattal bevezette a Dove a Pro-age termékcsaládját, ami az idősebb nőket célozza meg, milyen hatással volt ez a fiatalabb nők vásárlási kedvére? Hogy állnak a mutatók most, és hogy álltak akkor? 

Jó, nekem fingom sincs, lehet, hogy a Dove tudatosan hagyta veszni a fiatalabb vásárlókat a nagy verseny miatt, elképzelhető. De lehet, csak lehet, hogy az igazgatók közül valakik azt mondták, hogy
"-hűű, kurva jók vagyunk, terjeszkedjünk másfele is..
-hmm, mi legyen az? Dove kutyakaja?
-Neem, azt majd jövőre, most célozzunk meg idősebb nőket, és akkor majd kétszer annyi bevételünk lesz, mert 1+1 az kettő, UGYE?"
kb., csak több marketinges és közgazdasági szakszóval.

Mit nekünk lineáris választékbővítés törvénye, a Microsoftnak is sikerült, nem? (Psszt! sikerült, de nem emiatt!) 

Tehát miután a Dove sikeresen átpozícionálta magát a 25+ korosztályból a 40+ korosztályba, és konstatálta, hogy ahogy ez lenni szokott, a kezdeti növekedések után visszaállt minden a normális kerékvágásba, megint új irányba kormányozza a hajóját, és csak azért nem a kutyakaják felé, mert egy fiatal, halkszavú úriember (azóta már kirúgták) nagyon csúnyán kinevette őket a meetingen az ötlet hallatán. Még a székről is leesett.

55 év sikeres márkaépítés után, melyben dollármilliárdokat költöttek arra, hogy felépítsék Dove-ot, mint igazi női márkanevet, elkezdenek terjeszkedni a férfiak felé. 

Persze azért nem ejtették őket teljesen a fejükre, nézzük meg ezeket a reklámokat, és gondolkozzunk el.

Valószínű-e vagy, amikor azt gondolod, hogy egy férfi bemegy egy boltba, dezodort választ, (alapvetően leszarja milyet, csak ne izzadjon tőle mint a ló), és a férfias, tökös hangulatú AXE, vagy Old Spice helyett egy "komfortos", unalmas, fekete-fehérben fényképezett kisgyerekes családapás dobozt választ. Nehezen elképzelhető. Ellentétben a következő beszélgetéssel:
-Édesem, megjöttem a sopingolásból, minden rendben volt a gyerekkel?
-Persze szívem, hogyne szívem.
-Nézd csak mit hoztam neked! Már van férfiaknak is, ezentúl ugyanolyan dezodort használhatunk!
-De szívem, én nem ezt szoktam venni!
-Mi van, NEM SZERETSZ?
-Dede, köszi, nagyon kedves vagy.

A Dove imidzse mégsincs veszélyben. Ne gondoljunk másra, a Dove men reklámokkal a nőket célozták meg. Úgyis ők vásárolnak, akkor minek törni magukat vicces ötletekkel, meg drága sziklamászó modellekkel? Hát nem? Hát nem.
A férfi tökös, veszélyesen élő, sikeres, izgalmas csődörként akarja látni magát. 
A nő is ilyen férfit akar, amíg meg nem kapja. Akkor már unalmas, szürke, hétköznapi, nyugodt, biztos háttérre vágyik. A gyerkőc a reklámban csak azért van, hogy a hülye nők is megértsék: a gyengéd férjek ilyet használnak.
És a nő meg is fogja venni/vetetni a dezodort. 
A hosszútávú tervek a férfin buknak meg. (édesem, ne vegyél többet ilyet, nem jó minőségű) 

De lehet, hogy nincs igazam. Kérem tegyék meg tétjeiket.

Ha már annyit írtam a kampányról, kis összefoglaló idekívánkozik, mert bár nincs vége a választásoknak hivatalosan, az eredmények eldőlni látszanak. 

Időm nem engedte, nagyon sajnálom, hogy nem írtam le időben, hogy Én az MSZP helyében Fidesz diktatúrával riogatnék(sőt ők tovább is mentek, Fidesz-Jobbik diktatúrára), de azért pár dologban így is igazam volt. Gondolok itt pl. a Jobbik hiányos tagpolitikájára, ami vissza is ütött annak rendje és módja szerint. A nagy álmom, hogy konkrét eseményekre és intézkedésekre helyeződjön a hangsúly a kampányban, nem valósult meg, de Fidesznek(konkrétumokkal jellemzően az ellenzék tud támadni) e nélkül is sikerül fölényesen győznie, összességében mondhatjuk, hogy emiatt nem Ő nyerte a választásokat, sokkal inkább a nagy ellenfele vesztette el. 

A semmitmondó hangulatkampányok hatása az volt, hogy így mégiscsak a konkrét dolgokra helyeződött a hangsúly a hírekben, köszönhetően sok lelkiismeretes oknyomozó újságíró, és egyes hatósági személyek munkájának. A rengeteg botrány, tárgyalás, bebörtönzés PR-kampányként működött a választások alatt. Ezt üdvözölni kell, hiszen eszerint mégsem vagyunk teljesen egy következmények nélküli ország. 

Amit a Fidesz tesz most: eljátssza a bölcs, megfontolt kormánypártot, most már tessék megnyugodni, minden rendben lesz, elindultunk felfelé, boldog idők következnek a 8 szűk esztendő után. Ez a dolga: megerősíteni eddigi jó választásában minden régi, első-fordulós szavazóját. Új szavazókra mondhatni csak a "tömegvonzás" jelenségével akar hatni.

Amit az MSZP tesz most: persze, járják a kerületeket, a főember beszél-beszél-beszél, mint eddig, de ennek már csak a vereség csökkentése a célja. A stáb már tudja, hogy ez a hajó elment. De látva az új trendet, hogy "valakik miatt" a választók 25%-a fejvesztve menekült gyakorlatilag teljesen ismeretlen pártokhoz(melyeknek eddig csak a szavait lehet ismerni, beszélni meg ugye mindenki tud), Ő is, mint új, de legalábbis megújult párt fog tovább működni, új néven. 

A következőknek természetesen semmi köze az előző bekezdéshez, csak random keresztkérdések, eszmefuttatások. 
Mit csinálsz, ha a terméked drasztikusan veszít a népszerűségéből?
Pl. megemeled a reklámköltségeket.
Mi van, ha ez sem működik?
Újjászervezed a kampányt, új arculatot adsz a termékednek. Feltesszük, hogy magán a terméken nem változtatsz.
Mi van, ha az emberek nem hisznek Neked, azt gondolják, hogy még mindig ugyanazt a szart árulod?
Legvégső esetben nevet változtatsz, és megpróbálod úgy lenyomni a torkukon a terméket. Feltesszük, hogy a terméken még mindig nem akarsz változtatni.
A jó ég tudja, mi lesz ennek az eredménye.

Az új pártokat szeretettel köszöntjük, kíváncsian várjuk, mit kezdenek a nyakukba szakadt temérdek pénzzel. 

Milyen idióta, hozzá nem értő kontárok gyülekezete ez a csatorna, ha egy darab reklámot, egy darab műsort nem tud megcsinálni saját erőből, vagy hogy legalább valami minimális kreativitás lenne benne!

Léptem nyomon beleütközöm, és mindig felkúr, de most rászánom az időt és leírok pár példát, legalább nem csak politikai cuccok lesznek itt végre.

Multkor nézem tv2-őt, és látom eztet.
 

Na mondom ez hihetetlen, ezeknek életükben először jó ötletük támadt egy műsor promózására, talán elindult valami, lecseréltek pár ősrégi semmirevaló fejest, akik eddig csak a zsebüket tömték, komolyan mint valami állami cégnél. 
Aztán eltelik 1-2 hét, és ezt látom, persze leszinkronizálva.

Mi a különbség a két promó között? A körítés.
Hálistennek a tv2 megvette az utóbbi év legsikeresebb újonc sorozatát, az NCIS: Los Angelest, amit mellesleg nem a nagytestvér, az NCIS után nyomat másodhegedűsként, mint az eredeti koncepcióban, hanem a hét egy teljesen más napjára rakja át főműsoridőre. Na de nem is ez a lényeg, hanem hogy ezek a sorozatok franchise-ban érkeznek, pontos szabályok szerint a reklámozására is, tehát a promoklippek pontosan akkor érkezhettek meg a tengerentúlról, (de ha nem, akkor is már hónapok óta elérhető a neten) amikor a tv2 végtelenül kreatív stábjának a saját gyártású sorozatához kellett volna kiötölnie egy csodás reklámot, ezért úgy gondolták, miért ne nyúlnánk le??? 

Tényleg, miért? Érdekelt valakit? Észrevette valaki, hogy az országunk második legnagyobb tévécsatornája olyan magától értetődően nyúlt le egy ötletet, mintha csak a szomszéd Mari néni hirdetne tulipánhagymát a facebookon? Na ez az ami egy kicsit is normális cégnél nem történhet meg. Ez az, amit pénzen nem lehet megvenni.

De még csak nem is ez volt a posztindító dolog.

Haha, merthogy Én ám régebbi dolgokra is emlékszem. Valaki látta már a megasztár 5 promóját? A varázsos mondat: Legenda csak egy van!

Emlékeztet valamire?

Volt egyszer egy valóságshow korszak, az rtl klub nyomult a való világgal, a tv2 a big brotherrel. Mondanom sem kell, hogy a való világ lenyomta a francba utóbbit, és véletlenül mi volt a szlogen? Valóság csak egy van!

Apám, hogy micsoda véletlenek vannak. Eszembe nem jutna olyat állítani, hogy évekkel később, egy újabb nagy nézettségi háború küszöbén, melynek során a hazai két legnagyobb kereskedelmi csatorna saját gyártású, iszonyat pénzeket felemésztő műsorai feszülnek egymásnak, az egyik csatorna a konkurens egy rég levedlett reklámszövegét indítja harcba. Egy ilyen kritikus helyzetben, merhogy "nekik bevált ellenünk, hánem? háde!". 

Talán véletlen a két pár saját gyártású műsor egymás elleni harcának az analógiájára felhasznált reklámszöveg?

Az RTL klubnak vannak hibái, de ők azért ezt igencsak rangon alulinak tartanák. És igen, az bajom a tv2-vel, hogy csúnya pénzeket kaszálnak még az "örök második" címmel is, még úgy is, hogy hiába nyilvánvaló, hogy a fejétől bűzlik a hal, nem bír félreállni egy bizonyos betokosodott, tehetségtelen társaság. És ezért nagyon sajnálom a tv2 kisebb szinten dolgozó embereit, mert ennek elsősorban ők isszák meg a levét, mert nyilván őket küldik el, ha nem hozza egy-egy műsor a számokat. Felelősségvállalás nuku, és ismételnem kell magamat, valamivel, ami ma nagyon durva sértésnek számít:

Pont olyan a tv2, mint valami állami szervezet.

Az előző poszthoz még annyit, hogy félreértés ne essék, nem vagyok Jobbikos. Nem azért mert náciknak gondolom őket, vagy mert nem tudok azonosulni a hazafias szemléletükkel, a kutya máshol van elásva, ne firtassuk.

Az első bejegyzésben leírtam, hogy szerintem mi volt jó és rossz nagyvonalakban az utóbbi 8 év kampányaiban. De gondoltam az nem elég, hogy utólag osztom az észt, ezért a második bejegyzés konkrét javaslatokat tartalmaz stratégiai döntések meghozatalára az egyik párt tekintetében. Most úgy gondolom, ez sem elég.
A mai posztban lemegyek a kampányok legalsó szintjére, ami sokak számára tényleg a legalját jelenti, azért mert kommunikációja köszönőviszonyban sincs valódi politikájával, céljaival, de alapvetően a legalsó szinten azt értem, ahol a választó találkozik a politikával. 

Előre kell bocsájtanom, hogy nem értek, és nem is akarok érteni a suttogó-propaganda íráshoz, ami egyébként ugyanúgy épül fel, mint bármelyik reklámszöveg, csak sokkal erősebben használja az érzelmeket, és egyáltalán sokkal messzebbre megy el minden tekintetben. Emiatt, bár sok apró trükk létezik, sokkal nehezebb is úgy megírni, hogy hiteles legyen. Aki ilyet tud írni, az tényleg profi. Inkább csak egy párt alkalmazza előszeretettel ezt a módszert, az amelyik történelmileg a legközelebb áll hozzá.

Jöjjön tehát a lényeg. 

Klisézuhany

Személy szerint elegem van a szóháborúból, nézzük meg pl. az MSZP mostani reklámfilmjét, valahogy úgy szól: Gyári munkások, értelmiségiek, diákok, nyugdíjasok, családanyák, ... elegük van a megosztottságból... csináljunk vmi újat, szavazz ránk. 
Úgy gondolom, ez szándékosan egy gyenge reklám, és csak arra való, hogy Mesterházyt megismerjük, és hogy nyomassák a pártot szándékosan ész nélkül. Ha mond valamit, azon lehet vitatkozni, de nem mondd semmit, tehát. 
Gyári munkások, értelmiségiek, diákok, nyugdíjasok, családanyák- egy reklám akkor szól a legjobban vkihez, ha sikerül megszólítanod, a nyelvén beszélned. Minél specializáltabb, annál inkább figyel rá a megszólított csoport. Ha egyszerre több csoportot szólítasz meg, a varázs megszűnik, pont mint itt. Ráadásul mindenkit a nevén nevez, felsorol, ami tovább rontja a helyzetet, merthogy olcsó.
megosztottság - egy régi klasszikust vettek elő, meg sem erőltették magukat, lerágott csont, vitázni sem érdemes róla, mert már rengeteget vitáztunk rajta, unjuk, "elengedjük a fülünk mellett", gondoljuk. Ami persze nem igaz, de erről később. 
Végre az emberekről szóljon a politika- megint egy olyan dolog amit nézel a tv-ben de nem látod, mert akkora klisé, hogy nem figyelsz rá. 
Többen vagyunk, mint gondolná - állj be a sorba

Összefoglalva a kampány szövege zombiállapotba juttat minket második nézés után, mert ennyi semmitmondó szövegre képtelenség odafigyelni. Ekkor kapcsol be a tudatalattink, ekkor hagyunk fel az ellenkezéssel, szűnünk meg védekezni a valódi üzenet ellen, ami az, hogy Mesterházy milyen remek ember, sétál, mosolyog, meg minden. 

Fideszes reklámfilmet még nem láttam idén, de az "Itt az idő" szlogen nem sok jóval kecsegtet, tehát ismét szóháború van kialakulóban. Én krumpli vagyok, Te meg burgonya.

Hadd mutassam meg az én ötletem, amit bármelyik párt, akinek elég nagy arca van hozzá- és melyiknek nincs- felhasználhat szabadon, vigye akinek kell. 

Szavak helyett történetet mutatnék be, egy olyan történetet, amit már mindenki ismer, mindenkinek a nyakán liheg, de kevésszer figyelt oda rá. 

Kerestem a munkahelyiterror - blogban is, de azt hiszem, jobb lesz az élmény, ha halljátok, mintha épp a rádióznátok. Kattintsatok, az elején van, kb. 1 perc után. 
http://www.bumerang.hu/archivhang/2010/03/02/81a9d2d560525ed562e8a9bc82f0f239.mp3 
Egy álláskereső lány története: egyszerű, szívhezszóló, és mindennapos. Nem kitervelt, nem szakemberek írták, mégis pont a közepébe talál mindannak amivel baj van jelenleg. A nép hangja, és ezt mindenki érzi, tudja, ahogy hallgatja. Inspirál, hogy tégy valamit. Pl. hogy szavazz. Az a párt, aki ilyen reklámot használ a kampányban, tényleg a nép ismerője, és jótevője. Ismeri, átérzi a nép gondjait, együtt búsul vele, de minden áron segíteni akar, hogy kijuttassa méltatlan helyzetéből. 
Az igazi ember, igazi problémával mellesleg egy klisével teletömött agymosó propaganda súlyos ellenszere is.
 

Ezt a szöveget már csak le kell kicsit rövidíteni, és lecsapni a magas labdákat benne.
Én pl. a végére valami ilyesmit tennék. 
"Minden évben több száz diplomás fiatal hagyja el az országot-van aki örökre. Jól tudjuk, nem könnyű ma a pályakezdők helyzete, mégis Mi, most arra kérünk Titeket: NE MENJETEK! Szükségünk van rátok ahhoz, hogy egy új országot építsünk, Ti Magyarország jövője vagytok, nem bevándorló cselédek, és mosogatók. Szavazzatok ránk, és higgyetek benne, higgyetek bennünk!"

A bejegyzés előzménye ez: http://bombagyar.hu/index.php?post=2671

Igen, bombagyár tag vagyok, mert Tomcat remek stílusban ír, igényes oknyomozó riportokat csinál, és igen jó marketinges.
 

Tisztelt Elnök Úr!

Egyike vagyok azon szerencséseknek, akiknek a nevét a Novák Előd által szerkesztett kuruc.info hírportál közzétette, mint a bombagyár.hu egykori közösségi blog tagját. Ön többször elmondta, hogy Önnek ehhez a portálhoz semmi köze, de hiába, a közvélemény a kuruc.info-t a Jobbikkal azonosítja, és ha van egy valamire való kampánystábjuk, illetve nyitott szemmel járnak az utcán, akkor ezt tudják. Nem érdekel különösebben a dolog, Én nem tettem semmi rosszat, hozzám jöhet bárki, hívhat bárki. A másik oldalról viszont ez egy teljesen felesleges, de annál alattomosabb húzás volt.

Kérem engedje meg, hogy mint marketinges, cserébe jó tanácsokkal lássam el Önt, amikkel szentül hiszem, hogy kőkemény százalékokat szerezhet a Jobbik a közelgő választásokon. 

A Jobbik legnagyobb ellenségei jelenleg a kételyek. Elmondom miért.

Önnek, és kollegáinak hosszú évek kemény munkájával sikerült politikai tényezővé tenniük a Jobbikot,  immár felkerültek a „térképre”, az EU-s választással ez országosan világossá vált mindenkinek. - ez volt a legnehezebb feladat. 

Nincsenek a hátuk mögött korrupciós botrányok, rossz döntések, így a kritikusok által „messziről jött ember”-nek nevezett effektus is az önök kezére játszik. De van az éremnek egy másik oldala is. A Jobbik tagjait nem ismerik eléggé országosan. Rendben, látnak 3-4 embert, Önt, Morvai Krisztinát, Szegedi Csanádot, Novák Elődöt, de mi van a többiekkel? Velük kapcsolatban a közvéleményben megfogalmazódnak bizonyos kételyek, úgymint:

-         Van-e elég szakmai tapasztalatuk, tudásuk egy ország vezetéséhez?

-         Egy ilyen fiatal párt esetén nem olyan emberekből áll-e a Jobbik, akik bár ideológiailag egyetértenek a párt eszméivel, de az idő rövidsége miatt mégsem a legrátermettebbek a jövőbeni feladatokra?

Az egyik kulcs tehát a Jobbik tagpolitikája, és főleg annak kommunikálása.

Én debreceni vagyok, innen tudok példát mondani. Kíváncsian vettem a kezembe néhány hete a Jobbik szórólapját, érdekelt mi lesz az üzenet. Természetesen a debreceni jelöltjük leírásával kezdtem az olvasást, de csalódottságomra életrajzában csak Jobbikos tisztségeket tüntettek fel, hogy előtte atomfizikus volt, vagy a McDonaldsban mosta a salátát, az nem derült ki. Enyhén szólva nem oszlatták el a kételyeimet. Mintha Lendvai Ildikó életrajzát olvastam volna: ilyen MSZMP cím, olyan MSZMP cím. 

A megoldás tehát:

- nagyobb teret engedni az arra érdemes embereknek a lehető legtöbb fórumon és formában, és alaposan fel is készíteni őket, hogy ne az legyen mint az MDF kampányánál.

- látványosan ki kell gyomlálni a párthoz nem méltó embereket, lásd Novák Elődöt. Ha Tomcat megtalálta a neten több helyen is, hogy ő a kuruc.info főszerkesztője, akkor más is meg fogja. Ami azt illeti, Elnök Úr, csodálkoznék, ha nem lenne betárazva egy oknyomozó riport, (és az arra épülő kampányelemek) róla, amit a választások hajrájában terveznek elsütni. Jobb lenne még az előtt megválni tőle, hiszen valljuk be, a kuruc.info vállalhatatlan.

Önök olyan témákat emelnek fel a közbeszédbe, amik régóta mély sebet képeznek a közvéleményben, és ezzel a többi párt és szakértő céltáblájává válnak, ami megint csak egy bizarr kettősséget hoz Önöknek.

Egyrészt szimpatikus, hogy azok, akik eddig nem boldogultak az ország vezetésével - és jelenleg sorra csuklya le ismerőseiket a rendőrség, és minden napra jut egy vádemelés-, nem kedvelik Önöket.

Másrészt egyre inkább beivódik a köztudatba, hogy önök nácik, diktatúrát akarnak, és egyáltalán a sátán földi helytartói.

A megoldás: példa:

- A Jobbik -kampány esszenciális eleme a személyes kapcsolat. Lakossági fórumok, rengeteg beszéd, stb. Ez eddig rendben is volna, de nyílván az a cél, hogy ezeken a fórumokon minél több ember megjelenjen, ezért én a kampányban arra helyezném a hangsúlyt, hogy ahol ilyen fórumok vannak, hagyományos szórólapok helyett az aktuális fórumokra invitáló meghívókat küldjem ki, összefogva ezt az előző pontban mutatott kételyek kezelésével.

A szórólapok fő üzenetei a következők lennének:

- a párbeszéd és a gondolkodás az egyetlen kiút a propagandával szemben,

- adjon nekünk egy esélyt, győződjön meg róla személyesen, hogy a Jobbik nem az a párt, aminek politikai ellenfelei szeretnék beállítani

- közös ügyünk Magyarország felépítése, és az ehhez vezető első lépés, hogy eljönnek a beszédet meghallgatni

- ön olyan ember aki mindent elhisz amit a tv-ben hall?

És mindezt egy sugallatnyi sorral a véleményvezérekre hegyezném ki, például az utóbbi provokáló mondat stílusában.

A fentiekből láthatja, hogy nem személyes bosszú miatt mondom, hogy tegyék ki Novák Elődöt, hanem azért, mert úgy hiszem, ez a legjobb Önöknek.

Tisztelettel:----------

Ui: Ez egy nyílt levél, az iazvedo.blog.hu  blogon olvasható

Ui2: Szívesen

El kell keserítsek sok mindenkit, ez nem egy pártfikázó bejegyzés lesz, a következőkben objektív kampányértékeléseket olvashattok. 

Miért a Fideszt emeltem ki a címben? Ez az a párt, aki lehetőségeihez képest híresen szar marketinges, és talán ezt a kampányt is sikerül elrontania majd. 
Hmm, vitatkoznál a "híresen szar marketinges" szóhasználattal? Barátom, Én nem akarom bántani a Te politikai hitedet, a pártállásod a Te saját szent ügyed, még mindig nem pártfikázó bejegyzést írok. 

Üljünk be először is poros időgépünkbe, és repüljünk vissza a homály-födte 2002-es évbe. Nagygyűlés, "kétmillióan vagyunk", rémlik? Hát persze, hogy is felejthetnénk el. Philip műsorvezet, zeng a himnusz a Kossuth téren, valljuk be, azért megindító volt. De menjünk még jobban vissza egy kicsit, ez már a választások első fordulója utáni esemény, foglaljuk össze röviden mit mondhatunk el a kampányról az akkori két nagy párt tekintetében. 

MSZP - Alapvetően negatív kampány, a kormánypárt gyengeségeire fókuszál, több politikai elemző meg is említi, hogy tanítják, ezzel nem lehet választást nyerni. A megállapítással vitatkoznék a választás kimenetelétől függetlenül, mert alapvető marketingtörvény, hogy a másodiknak mindig az elsőt kell támadnia a kampányában, illetve az elsőhöz képest, annak jobb alternatívájaként kell saját magát meghatároznia. 

Fidesz - Alapvetően pozitív (A jövő elkezdődött), és semmitmondó kampány. 

Az első forduló eredménye, váratlanul fölényes MSzP győzelem, ennek hatására szerveződött az emlékezetes Kossuth téri nagygyűlés, és változtatta meg a kampányát a Fidesz gyökeresen. 
A korábbi pozitív hangvételt felváltotta az a pici, fénymásolt szórólap, (és talán a hozzá kapcsolódó igényesebb tv, és rádió reklámok), melyen pontról pontra felsorolták az akkori kormánypárt törvényjavaslatait, melyek főleg a bokros csomag egyes elemeinek az eltörlésére irányultak, és melléírták mindegyik mellé külön-külön, hogy az MSZP egyik elem eltörlését sem szavazta meg.
Hadd adjak az ötlet kitalálójának háromszoros hurrát itt és most. Az elsőt azért, mert tudatta a pozitív intézkedéseket, a másodikat, mert nehezen megmagyarázható dolgokat vágott a legnagyobb ellenzéki párthoz, és még egyet, amiben a "kampány" zsenialitása rejlik: az egész úgy nézett ki, mint valami gerilla-akció. Fénymásolt fekete-fehér szórólap sallangok nélkül. Könnyen terjeszthető, gagyi, és emiatt azt az érzetet kelti (valószínűnek tartom, hogy így is volt) hogy a mondanivaló annyira fontos volt, hogy nem sokat foglalkoztak a dizájnnal, mert nem várhattak egy pillanatot sem holmi nyomdára, tehát tényleg nagy gáz van. És pontosan ez az az igénytelenség, ami ott és akkor megadta a kampány hitelességét, ami a politikában az egyik legfontosabb dolog
Szilárdan hiszem, hogy a második forduló fölényes győzelmét 3 dolog okozta. 
1. A Fidesz nagygyűlés, ezen belül az ott lengedező magyar zászló- tenger, a jelenlevők száma(a tényleges számot már sosem fogjuk megtudni), és Orbán Viktor beszéde(megadta a népnek, amire szüksége volt).
2. Az említett szórólap
3. A bónusz, a személyes kedvencem: még aznap közvetlenül a gyűlés után, az előzetesekben, és a műsorok közti hírösszefoglalóban, és az esti híradóban is azt találta mondani Erős Antónia(tudom, hogy nem Ő a felelős érte), hogy a rendezvényen 80-100e ember vett részt. Bizony ez egyértelmű hazugság, bárki aki látott a tv-ben pár másodpercet a tömeget pásztázó kamerák képéből, tudja, hogy minimum 3x-4x annyian voltak, ha nem is 1.5-2 millióan. Meggyőződésem, hogy a média ilyen mértékű nyilvánvaló manipulálása megrökönyödést okozott minden emberben, aki tapasztalta. Ráadásul nem is kormánypárt, hanem ellenzék követte el, hiszen, mint említettem a Fidesz kampányfelelősei nem voltak elég jók egy duplacsavar összehozásához. 

Ugorjunk az EU-s választásra, 2004-et írunk, ezt csak azért említem meg, mert érdekesség, hogy az MSZP ekkor is negatív kampányt folytatott. Szemem előtt lebeg az MSZP -hajó, amint a Dunán siklik tova, oldalán a következő felirattal: "Állítsuk le a Fidesz hazugsággyárát!" A végén felkiáltójel. Hát, így visszatekintve megmosolyogtató. A kampány persze ettől független okokból nem volt hatásos, a Fidesz lendülete még mindig tartott. Az eredményt érdemes megnézni, közelítsünk rá nyugodtan Budapestre. Feltűnik, hogy Duna közvetlen keleti oldali vonalán főleg vörös választókerületeket találunk, míg ettől keletre, illetve a Duna nyugati oldalán túlnyomó többségben narancssárgákat... hmm... Lehet, hogy csak az MSZP -hajó keleti oldalára volt ráerősítve a választási szöveg? Ez mindent megmagyarázna...

 2006, Budapest, Fidesz kampányülés meeting.
- Gyerekek, 4 éve nagyon elrontottuk
- Hát igen, el ám, ja, ja.
- Most valami mással kéne megpróbálkoznunk!
- Ááá, igen, mással, ja, ja.
- Csináljunk negatív kampányt, azzal tuti lenyomjuk az MSZP-t, ők is azzal nyomtak le minket! Legyen a neve: Rosszabbul élünk, mint 4 éve!
- Zseniális, ja, (valaki a hátsó sorból: "ezeknek annyi!")ja, ja.

Csak azt felejtette el a Fidesz kampánystábja, hogy ez a csodálatos ütéskombináció csak akkor küldi padlóra az ellenfelet, ha az nem védekezik. Annak ellenére választottak egymondatos, és ennek megfelelően 0 tartalommal rendelkező, viszont cserébe könnyen megjegyezhető szöveget, hogy 2002-ben pont az ennek ellenkezője működött. Hiába lett szállóige a szlogen, hiába örökítette meg a folklór, és mások is, az embereket senki nem emlékeztette a 2004-es kormányválságra, és a sok kis visszásságra amit felhalmoztak négy év alatt a kormánypártok. Miért nem csinálta a Fidesz azt, ami egyszer már működött? 
Ok, van az a bizonyos szabály, hogy minél egyszerűbb reklámszöveget írsz, annál nagyobb tömegek értik meg. (Bizony, ezt a jó öreg Hitler is megírta a Mein Kampfban.) Ezért választottak ők is helyesen egy egyszerű szlogent. Csakhogy az MSZP-nél igazi marketingesek vannak, és egy szóval tönkrevágták a sok előkészületet: depresszió-kampány. Rásült a bélyeg a plakátokra, a mondanivalónak elveszett az éle. De folytassuk egyelőre a jobb oldallal, ne térjünk el a tárgytól. A reklámhadjárat nem csak eddig tartott, mint később kiderült, a Fidesz kettős koncepciót alkalmazott. Első körben jött volna az egyszerű szlogenes depressziókampány, majd később a vidám, pozitív üzenetű hadjárat, mely a Fideszt, mint az országot a depresszióból kivezető hőst volt hivatott bemutatni. Namost, ha nem számítjuk, hogy az MSZP a narancsos kampány első felét nagyon hamar nevetségesé tette, a koncepcióval akkor is több durva probléma van. 
Először is, ha már szándékosan egyszerű kampányt akartak összehozni, egyszerű üzenetekkel, hogy mindenki értse, a meeting második felében miért felejtették el mindezt, és miért várták el hirtelen az emberektől, hogy nyomon kövessenek egy 180 fokos fordulatot? Ez bizony ebben a formában már nem a tömegeknek szól. A kampány két felét ha megnézzük, semmi egység nincs benne, és ami a szomorú, hogy ez teljesen szándékos! Mintha két külön párt reklámjait néznéd, ami azt jelenti kis túlzással, hogy a kampány egyik fele kidobott pénz volt!
Másodszor, a kettős koncepcióhoz túl jó lett a kampány első fele... a másodiknak is volt szlogenje biztosan, de szándékosan nem keresem elő, hiszen a lényeg a lényeg, nem emlékszem rá. De ami biztos, hogy ha valaminek, akkor egy kampány hajrájának kell a dominánsnak lennie... És itt bezony elfogyott a puskapor. Az aljas pokol tüzéből kitörő hősies Orbán Viktort narancssárga lovon akartuk volna látni meg minden. Ehelyett a depressziókampány maradt meg mindenkiben. Puff neki. 
A tv-reklámok tekintetében akkor most nézzük meg a gazdákat féken tartó Fidesz-reklámot, és a limuzinos, valljuk be, menő MSZP reklámot. Vegyük észre bátran a minőségi különbséget is.

Az MSZP mit csinált? Nem qrta el.. Egységes, könnyű kampányt folytatott végig, kihasználta az ellenzék hibáit, és napra készen, súlya szerint válaszolt az egyes akcióira.

Két eseményt kell még kiemelni, ami kiemelkedően az MSZP malmára hajtotta a vizet. Az első a zseniális Gyurcsány -táncos vírusvideó. Egy szóval: ütött.
A másik, amikor Deutsch Tamás arcátlanul azt hazudta egy sajtótájékoztatón, hogy Gyurcsány beintett az embereknek egy vidéki látogatása alkalmával. Mutatott is egy félreérthető, videóból kiragadott fényképet. Persze a videóból később egyértelműen látszott, hogy szó sem volt ilyesmiről. Itt is érvényesült a hazug ember esete. Deutsch mindenkit hülyének nézett, amikor azt mondta: "Gyurcsány Ferenc ezzel azt üzente: Magyarország bekaphatja". Persze nincsenek pontos adatok, de meggyőződésem, hogy az ekkor elpártolt szavazókat százezres nagyságrendben lehet mérni. 
Mi is történt itt? A Fidesz drasztikus lépésre szánta el magát. Olyan eszközhöz nyúlt, amelyről fingja sem volt. Ti. van egy ilyen szabály, hogy az akció legtöbbször fontosabb, mint a reakció. Pl. ha megvádolsz valakit valamivel, védekezésre kényszeríted, ami nem vet jó fényt rá, és megvan rá az esély, hogy a védekezése kevesebb emberhez jut el. De könyörgöm, ilyen egyértelmű arcátlan hazugságot? A részletekre hogy lehet ennyire nem figyelni? Sokadszorra harapott a saját farkába a Fidesz, és keservesen kellett megtanulnia, hogy a nagyok játékszabályai szerint nem feltétlenül tud mindenki játszani.

A következő négy év dióhéjban: Gyurcsány elqrja, az MSZP népszerűségét azóta sem sikerült felhozni a béka segge alól, sorozatos botrányok, fölényes Fidesz-győzelem az EU-s választáson, még egy kormányváltás cikluson belül, BKV, és egyéb korrupciós botrányok, stb. 

Erre a rengeteg kihasználható negatívum után ami történt az elmúlt 4, sőt 8 évben, most komolyan, szétlopták a BKV-t, és még egy sor dolgot, börtönben ül egy sor kormányközeli politikus, és még sorolhatnám, erre jön egy olyan kampánnyal, hogyaszongya: Itt az idő! 
Bárki láthatja, hogy ez nevetséges.
Az alapkoncepció itt nyilván az, hogy:
- az MSZP már úgyis elintézte saját magát, jelenleg 60% felett vagyunk, egy dolgunk van: hogy ne basszuk el. Nyomjunk le egy biztonsági kampányt, aztán kormányozzunk!

Közben meg az MSZP nagyon keményen nyomul, a napokban volt a kezemben egy profi szórólapjuk, majdnem elhittem, ami benne volt! Én!... Nekik csak azt tudom mondani viccesen, hogy fiúk, innen szép nyerni...